Recentemente, a pesquisa de desenvolvimento sustentável publicada pelo Kaidu Consumer Index mostra que: no mundo, os ativistas ambientais representam 20%, as considerações ambientais representam 39% e os garçons ambientais representam 41%, e a proporção de ativistas ambientais e considerações ambientais não é baixo na China.À medida que a conscientização do público sobre o desenvolvimento sustentável continua a se aprofundar, os tópicos de proteção ambiental também estão preocupados a montante e a jusante do campo de cosméticos.
Quando se trata de proteção ambiental de materiais, a Shiseido, uma marca mundialmente famosa de beleza e cuidados com a pele, lançou oficialmente uma nova marca de cuidados com a pele de alta qualidade "BAUM" no Japão em maio de 2020. O conceito da marca BAUM é defender a proteção ambiental natural, desenhar força da natureza e permite que os consumidores sintam uma experiência de cuidados com a pele mais fresca e natural.Falando em proteção ambiental de embalagens, recentemente, departamentos governamentais relevantes em Xangai realizaram verificações pontuais na supervisão de medição de embalagens de commodities de produtos multicategoria vendidos em cinco plataformas, incluindo Tmall e Taobao.De acordo com o teste, os cosméticos foram embalados em excesso em 7 lotes, com 70% de não qualificado, que foi a maior taxa de não qualificado entre todas as commodities.A vigorosa inspeção e punição da China ao mercado de embalagens pode ser vista como tanto o mundo quanto a China estão incentivando e orientando ativamente os consumidores a usar embalagens ecológicas e embalagens reduzidas.Como especialista em posicionamento de marca e estratégia de marketing que trabalhou arduamente na indústria por muitos anos, a Sra. Zhu Hui é particularmente boa em reposicionamento de marca e formulação de estratégia de marketing de localização depois que empresas estrangeiras entram na China.Com anos de experiência na indústria, Zhu Hui operou com sucesso casos de marketing que têm um grande impacto na indústria, especialmente nas áreas de automóveis, cosméticos e e-commerce, e fez contribuições notáveis.Ele foi muito elogiado pelos clientes e muitos de seus casos inflamaram a opinião pública no setor, tornaram-se casos de referência no setor e ganharam muitos prêmios no setor.
Na área de embalagens para cuidados com a pele e cosméticos na China, Zhu Hui é um dos primeiros especialistas em marketing estratégico a prestar atenção à proteção ambiental do produto e já forneceu estratégias locais de proteção ambiental para as marcas de beleza que assumem a liderança na adaptação ao tendência da época para começar a se vestir para produtos de cuidados com a pele e cosméticos "embalados demais", e trabalhou com marcas para ajudar os consumidores chineses a mudar sua atitude em relação a produtos de beleza embalados em excesso e, gradualmente, começou a aceitar os cuidados com a pele. iniciou uma "grande mudança" na embalagem de produtos para cuidados com a pele e cosméticos na China.
A proteção ambiental é a atitude das empresas e dos indivíduos, um sentimento de pertença e expressão
Anteriormente, como bens de consumo comuns de alta velocidade, embalagens requintadas eram um fator importante para produtos de cuidados com a pele e cosméticos para atrair a atenção dos consumidores.Portanto, as empresas também se concentrarão no design personalizado da embalagem do produto durante a produção.No entanto, afinal, cosméticos e produtos para cuidados com a pele são bens de consumo em alta velocidade, e raramente vale a pena coletar suas embalagens.Por mais bonitos que sejam os frascos vazios de cosméticos, eles serão descartados.De acordo com a pesquisa, a indústria de cosméticos produzirá 2,7 bilhões de garrafas vazias de plástico por ano.
Os resíduos de cosméticos são principalmente descartados em aterros e incineração.Assim como as caixas plásticas, as embalagens plásticas de cosméticos são difíceis de serem degradadas pelo solo.Após a incineração e decomposição, as substâncias nocivas contidas no plástico volatilizam no ar, causando poluição atmosférica.A garrafa de vidro para embalagens de cosméticos precisa ser classificada e reciclada para obter o efeito da reciclagem.O conceito de embalagem simples de produtos para cuidados com a pele não é apenas uma atitude empresarial voltada para a consciência ambiental, mas também uma compreensão profunda das questões de proteção ambiental por pessoas com crescente consciência ambiental.Os produtos que preferem usar embalagens de proteção ambiental/simples também são uma expressão do próprio entendimento dos ambientalistas.No entanto, o ponto problemático da indústria é que a conscientização dos consumidores sobre a proteção ambiental fica muito atrás da conscientização da ação.A solução estratégica que Zhu Hui precisa fornecer ao setor é como fazer com que 80% dos ambientalistas e garçons realmente ajam.
A proteção ambiental não é um sacrifício, mas uma coisa legal
Com mais e mais marcas estrangeiras de proteção ambiental entrando no mercado chinês, as ações de proteção ambiental da indústria doméstica de cosméticos foram despertadas repetidamente.Afetados pela epidemia e pelo progresso social, os valores dos consumidores estão mudando.De acordo com a pesquisa, a proporção de defensores da proteção ambiental entre os consumidores na China chegará a 53% em 2020, o que significa que os consumidores estão cada vez mais preocupados com o desenvolvimento sustentável e sua conscientização sobre a proteção ambiental também está aumentando gradualmente.Sob o conceito de consumo atual, os consumidores continuam percebendo que os produtos para cuidados com a pele são inseparáveis do desenvolvimento sustentável.
Zhu Hui descobriu com entusiasmo uma grande tendência de consumo de cuidados com a pele: a demanda dos consumidores por proteção ambiental de produtos para cuidados com a pele aumentou passo a passo, indicando que eles não estão satisfeitos com o consumo simples, mas precisam atender aos seus valores emocionais e espirituais.Essa atualização de demanda é uma oportunidade para marcas emergentes e tem um significado diretivo para se livrar do volume interno.No conhecido campo sustentável, as marcas podem tentar mudar o processo de produção de proteção ambiental, materiais de embalagem substituíveis ou materiais de proteção ambiental.Portanto, não é um sacrifício fazer proteção ambiental em qualquer indústria no momento, mas é muito significativo.
Para praticantes como Zhu Hui, que têm visão e pensamento estratégico, o apelo à ação de proteção ambiental não deve se concentrar apenas na publicidade de seu valor social macro, mas também começar desde tenra idade para criar o valor da expressão da personalidade e ideias avançadas de vida. decorrentes da proteção ambiental na perspectiva dos próprios consumidores.Partindo da atitude jovem e do insight de uma nova geração de consumidores chineses, Zhu Hui entende que a própria ação de proteção ambiental precisa ser interessante e interativa, para que os jovens estejam dispostos a participar dela e usar estratégias e métodos de marketing social para transformar transformá-lo em moeda social e fazer parte da tendência cultural dos jovens.
Com os esforços conjuntos de especialistas em marketing como Zhu Hui, mais e mais marcas de cuidados com a pele e cosméticos no país e no exterior podem usar teorias e planos de marketing profissional para promover a proteção ambiental e orientação de valor.A proteção ambiental e a sustentabilidade são empreendimentos valiosos.Embora várias empresas de embalagens de proteção ambiental de produtos para a pele ainda estejam em processo de exploração, é precisamente porque Zhu Hui, um explorador e pioneiro com uma atitude aberta em relação à proteção ambiental, compartilha experiência prática com a indústria que pode promover continuamente o desenvolvimento sustentável desenvolvimento da indústria.
