Em 10 de novembro, um vídeo intitulado "A cidade costeira do México está sendo gradualmente engolfada e os moradores pedem atenção às mudanças climáticas" chamou a atenção.No noticiário, uma cidade costeira de Tabasco, localizada no sul do México, está sendo gradualmente engolida pelo mar.
A maioria dos moradores daqui vive da pesca.No entanto, o aumento do nível do mar transformou suas casas em ruínas.Os moradores da cidade são forçados a se mudar de suas casas e encontrar outros lugares para morar.
Os graves danos causados pelas mudanças climáticas varreram o mundo, especialmente em 2022, quando ocorrem com frequência desastres naturais como derretimento de geleiras, incêndios florestais, corte de rios e outros, o que soou o "alarme" para a proteção ambiental.Hoje em dia, países de todo o mundo atribuem grande importância ao "desenvolvimento sustentável" do ambiente ecológico a um novo patamar.
Na indústria de cosméticos, o desenvolvimento sustentável sempre foi um assunto "comum".Nos últimos anos, o desenvolvimento sustentável afetou gradualmente a tendência de desenvolvimento dominante da indústria de uma direção aparentemente de "nicho".
Implementação do desenvolvimento sustentável: a lacuna entre o ideal e a realidade
Como uma pista de ouro para o consumo em massa, o processo da cadeia de suprimentos envolvido na produção de cosméticos é complexo, muitas vezes acompanhado de poluição ambiental.
Dados relevantes mostram que a indústria de cosméticos pode produzir cerca de 120 bilhões de embalagens por ano, das quais apenas 9% dos resíduos plásticos podem ser reciclados;Além disso, os "produtos químicos permanentes" (nota: substâncias perfluoradas e polifluoralquiladas (PFAS)) utilizados no processo de fabricação de cosméticos tornaram-se um problema espinhoso no tratamento de resíduos industriais devido à alta dificuldade de decomposição.
Por isso, alcançar o desenvolvimento sustentável tornou-se um consenso na indústria de cosméticos.Com o surgimento de conceitos como "pura beleza", "puro" e "cuidados naturais com a pele", as empresas de cosméticos estão constantemente promovendo a integração da indústria da beleza com o conceito sustentável.
No entanto, no processo de implementação da estratégia de desenvolvimento sustentável, as empresas frequentemente se deparam com o problema da "disparidade entre o ideal e a realidade".Todos estão buscando o desenvolvimento sustentável, mas a implementação do desenvolvimento sustentável ainda está sujeita a muitas restrições.
Em primeiro lugar, a transformação da forma de consumo das pessoas está constantemente promovendo a realização do estado ideal de desenvolvimento sustentável.
A partir da ideia central, "desenvolvimento sustentável" enfatiza o desenvolvimento coordenado da economia, sociedade, população, recursos, meio ambiente, ciência e tecnologia, e defende uma maneira "amiga da natureza" de alcançar o crescimento econômico sustentável.No processo de buscar o estado ideal de desenvolvimento sustentável, a forma de consumo também está mudando para uma direção mais "verde" e "saudável".
Na verdade, desde a década de 1960, houve um aumento do "consumismo verde" no exterior.Anna Rappe, uma educadora americana, certa vez afirmou: "Toda vez que você compra, está votando no mundo que deseja".Este famoso ditado levou o consumismo verde a um nível moral mais elevado.
O consumismo verde liderado pelo consumidor, também conhecido como "consumo sustentável", tornou-se a tendência atual, orientando os consumidores a comprar produtos.De acordo com um estudo da Unilever, um terço dos consumidores tomará decisões de compra com base no impacto das marcas na sociedade e no meio ambiente.
Em segundo lugar, o surgimento do consumismo verde também apresenta maiores desafios para o design e desenvolvimento de produtos.Os custos de P&D e produção de matérias-primas sustentáveis, embalagens e outros aspectos foram avançados.
Tomemos como exemplo a embalagem.Atualmente, a maioria das marcas usa papel reciclado biodegradável, embalagens de resina natural ou embalagens de substituição de componentes.A maioria deles considera a sustentabilidade das embalagens tanto dos materiais quanto das estruturas.Além disso, eles também precisam considerar a estabilidade química e as propriedades físicas dos recipientes.
Ke Xianwen, professor associado, diretor do Escritório de Pesquisa e Ensino de Embalagens do Departamento de Impressão e Embalagens da Universidade de Wuhan, disse publicamente que, em comparação com as embalagens plásticas tradicionais, os materiais de embalagem que atendem aos padrões sustentáveis são mais caros e existem alguns defeitos nas embalagens atuais tecnologia de produção e desempenho.
Para formas de embalagem como "reciclagem de garrafas vazias" e "embalagens de substituição", uma grande quantidade de recursos humanos e materiais será consumida, o que é uma grande despesa para novas marcas.Por outro lado, também requer muito custo de tempo para fazer uso do desenvolvimento sustentável para ter uma interação mais profunda com os consumidores e fazer um bom trabalho de educação de mercado.
Além disso, a pressão do consumismo verde sobre as empresas também levou a muitos "produtos negativos", como o comportamento de "deriva verde" que foi criticado por muitos.
"Greening" significa falsa propaganda de proteção ambiental.Esse fenômeno formalista aparece com frequência em vários setores, incluindo cosméticos, e gradualmente atraiu a atenção das autoridades reguladoras relevantes.No início de 2021, a Comissão Europeia divulgou os resultados da investigação sobre "lavagem verde" e examinou as alegações verdes de 344 casos suspeitos nas áreas de moda, cosméticos e eletrodomésticos.
Entre os inúmeros casos de "branqueamento verde" na indústria de cosméticos, o mais típico é Yueshifengyin.A marca já usou o método de embalagem de garrafas plásticas com cascas de papel sob a bandeira de "proteção ambiental", que foi criticada pelos consumidores.
De acordo com o Sydney Morning Herald, em maio deste ano, a marca de beleza australiana Bondi Sands também foi processada por promover falsamente seu protetor solar como "amigo dos corais".Ficou provado que, embora os protetores solares desta marca não contenham oxibenzona e octanoato, eles usam outros ingredientes nocivos, como avobenzona, hipersalicilato, octanosalicilato e octilina, por isso são considerados como publicidade falsa.
Em 2021, uma organização sem fins lucrativos, a Toxin Free USA, entrou com uma ação contra a COVERGIRL, garota da capa da marca americana de cosméticos, acusando a empresa de promover falsamente a segurança e a proteção ambiental de alguns de seus cosméticos, mas na verdade continham o agente cancerígeno PFAS.Ao mesmo tempo, também acusaram o relatório de desenvolvimento sustentável do Coty Group, empresa controladora da marca, de promover falsamente iniciativas ambientais e estratégias de segurança.
Além disso, algumas marcas famosas internacionais foram questionadas por "verde flutuante".Por exemplo, em dezembro de 2021, a Shiseido foi acusada por grupos de consumidores de que seus cosméticos BareMinerals anunciavam falsamente seus produtos como "limpos e puros" e "livres de produtos químicos irritantes", mas na verdade continham PFAS.
Os consumidores exigem que a Shiseido realize atividades de publicidade pública, informe os consumidores sobre a verdade sobre o PFAS, divulgue totalmente o PFAS e remova o PFAS dos produtos.Ao mesmo tempo, eles também exigem compensação monetária de acordo com vários regulamentos do estado de Nova York com foco em propaganda enganosa e proteção ao consumidor.
Recentemente, a L'Oreal também foi reclamada por consumidores por suspeitas de falsas alegações verdes.Diz-se que o "Elvive Full Restore 5 Shampoo Set" da L'Oreal afirma usar uma "garrafa de plástico 100% reciclada" sustentável, mas a tampa da garrafa não é feita de materiais recicláveis, o que foi criticado por internautas estrangeiros.
Embora o fenômeno do branqueamento verde tenha sido repetidamente proibido, a indústria gradualmente percebeu que como colocar o conceito em prática ainda é um problema que precisa ser resolvido com urgência.
Inteligência artificial AI, captura de carbono e outras tecnologias trarão a brisa da primavera para "sustentável"?
Matérias-primas cosméticas e tecnologias inovadoras relacionadas ao desenvolvimento sustentável não só têm mais disponibilidade, como também atendem às expectativas de todo o mercado de produtos.Cada vez mais marcas começam a perceber que a proteção ambiental não pode ser vista apenas como um “destaque de marketing”, mas precisa ser colocada em prática.
Felizmente, a indústria de cosméticos está entrando na era da indústria 4.0 impulsionada pela tecnologia.Novas tecnologias de inteligência artificial e aprendizado de máquina (AI/ML), dados e análises, computação em nuvem, realidade aumentada e realidade virtual (AR/VR) e a Internet das Coisas (IoT) estão promovendo o desenvolvimento da tecnologia de beleza.
Embora a Indústria 4.0 traga mais tecnologias inteligentes para a indústria, ela também fornece mais direções de inovação tecnológica para o desenvolvimento sustentável.Dominadas por empresas multinacionais, costumam ter um processo de abastecimento mais completo no processo de produção do produto.Portanto, o conceito de sustentabilidade também se estende a todos os elos da cadeia produtiva.Marcas internacionais estão injetando tecnologias inovadoras relacionadas à sustentabilidade na fabricação, embalagem, gerenciamento de resíduos e outros processos.
1) As tecnologias AI e NFT resolvem o problema do desperdício de recursos de produção
De acordo com um relatório de pesquisa, como AI, AR, big data e outras tecnologias começam a ser aplicadas à indústria de cosméticos, os cosméticos também entraram na era da inteligência.Plantas químicas digitais e inteligentes no país e no exterior estão auxiliando no desenvolvimento mais eficiente de cosméticos por meio da tecnologia de IA para reduzir o desperdício de recursos em pesquisa e desenvolvimento de produtos.
Por exemplo, no ano passado, os gigantes internacionais de essências e fragrâncias Chiwharton e IFF introduziram um "sistema de avaliação de força de produto de IA" famoso por "leitura de mente de IA" em pesquisa e desenvolvimento de produtos, de modo a desenvolver produtos sustentáveis de alta qualidade e segurança.Essa tecnologia integra computação emocional, computação em nuvem e outros algoritmos de inteligência artificial.Por meio de tecnologias de ponta, como reconhecimento de microexpressão do consumidor e computação emocional, ajuda as empresas a estabelecer um sistema eficiente de avaliação de produtos em pesquisa e desenvolvimento de produtos e atinge "emissões zero de carbono" no campo de avaliação de produtos por meio de "sem papel".
A DSM também está usando IA, inteligência artificial e outras tecnologias avançadas para melhorar a eficiência de todos os aspectos do desenvolvimento de produtos.Por exemplo, eles usam a tecnologia de imagem colorida facial 3D para auxiliar na verificação da eficácia do produto e fornecer soluções personalizadas para os consumidores;Além disso, a DSM também lançou o simulador de protetor solar Sunscreen Optimizer, uma ferramenta inteligente que pode mostrar o desempenho do SPF de produtos de proteção solar e o impacto da fórmula no meio ambiente, ajudando assim a desenvolver produtos de proteção solar sustentáveis.
A Unilever também aplica IA no campo da reciclagem de plástico.Já em 2020, a Unilever criou o primeiro sistema de reciclagem de plástico de circuito fechado de IA em larga escala na China.Eles lançaram o equipamento de reciclagem com função de identificação AI offline para identificar automaticamente as garrafas plásticas recicladas e, em seguida, transportaram as garrafas plásticas para o centro de processamento de plástico reciclado, para que esses plásticos de alta qualidade pudessem ser reutilizados após tratamento e processamento, formando assim um plástico circuito fechado.
Além disso, algumas empresas também usam a tecnologia de IA para obter rastreabilidade sustentável de matérias-primas.Por exemplo, a OpenSC, uma startup da cadeia de suprimentos blockchain, usa IA para verificar a sustentabilidade da cadeia de suprimentos e garantir que a fonte de matérias-primas atenda aos padrões sustentáveis e ambientais.Eles rastreiam o fluxo de ingredientes através do blockchain (NFT) e os consumidores podem digitalizar o código QR do produto para acessar os dados históricos do produto armazenados no blockchain aberto.
2) Aplicação da tecnologia de captura de carbono na indústria de cosméticos
A tecnologia de captura de carbono é uma tecnologia para capturar o dióxido de carbono gerado durante a combustão do carvão por meio de reação química, e também é uma das tecnologias mais importantes para lidar com as mudanças climáticas globais no curto prazo.Essa tecnologia teve origem na indústria de energia na década de 1970 e tem sido frequentemente utilizada na indústria de cosméticos nos últimos anos.
A LanzaTech, uma empresa de biotecnologia, usa principalmente biologia e big data para produzir materiais e combustíveis ecológicos e entra no mercado industrial por meio da tecnologia de "captura de carbono" com "fermentação de gás" como núcleo.Diz-se que muitas instalações comerciais, incluindo a indústria de cosméticos, autorizaram o uso da tecnologia LanzaTech para converter várias fontes residuais de carbono em etanol, incluindo emissões industriais na China.
Na indústria de cosméticos, a tecnologia de captura de carbono tem sido amplamente utilizada tanto na pesquisa de ingredientes quanto no design de embalagens.Já em 2020, a LanzaTech cooperou com a L'Oreal e a Total, uma gigante da energia, e começou a usar a tecnologia de captura de carbono para produzir embalagens de cosméticos.
Entende-se que eles primeiro capturam as emissões industriais de carbono por meio de um processo biológico especial e as convertem em etanol e, em seguida, convertem o etanol em polietileno por meio de uma série de processos.Por fim, a L'Oreal utiliza esse polietileno para produzir embalagens com a mesma qualidade e desempenho do polietileno tradicional.
Este ano, o Coty Group, uma empresa de beleza, também exibiu um "perfume verde" na Consumer Expo, que usa o etanol de captura de carbono da LanzaTech.Diz-se que esta "tecnologia de captura de composição" não apenas faz uso secundário de carbono, mas também consome quase zero água em todo o processo, o que pode alcançar uma produção verde.
A Chiwharton também anunciou este ano que cooperará com a LanzaTech para desenvolver ingredientes de perfume sustentáveis usando a tecnologia de captura de carbono.A Chiwharton disse que estabelecerá novas rotas de produção para os principais ingredientes de perfume usados no portfólio de produtos por meio da biologia sintética e realizará a produção, pesquisa e desenvolvimento de perfumes de maneira sustentável.
Em abril deste ano, o Grupo Beiersdorf anunciou que sua marca NIVEA MEN lançou o primeiro produto de beleza do mundo, o Climate Care Moisturizer, que usa dióxido de carbono reciclado para extrair ingredientes.14% da matéria-prima do etanol neste produto utiliza o processo de captura e utilização de carbono (CCU) para extrair o dióxido de carbono reciclado.A fórmula deste produto é 100% livre de microplásticos, silício orgânico, óleo mineral e derivados de PEG/PEG, 99% biodegradável e é feito de eletricidade 100% renovável.A embalagem também é reciclável.
A fim de praticar o conceito de desenvolvimento sustentável na China, os produtos da Nivea Men's Polar Oil Control Series do Grupo são especialmente personalizados para os consumidores chineses usarem embalagens ecológicas e ecológicas, e suas garrafas são feitas de plástico reciclado de qualidade alimentar certificado pela FDA, reduzindo efetivamente as emissões de dióxido de carbono em 16%, de modo a alcançar o baixo carbono e promover a economia circular.
A embalagem dos produtos da série NIVEA Men's Polar Oil Control foi introduzida para usar embalagens ecológicas de proteção ambiental.O corpo da garrafa é feito de plástico reciclado de qualidade alimentar certificado pela FDA, que reduz efetivamente as emissões de dióxido de carbono em 16%, de modo a atingir baixo teor de carbono e promover a economia circular.
Uma única faísca no exterior pode iniciar um incêndio na pradaria em casa?
As empresas multinacionais implementam o desenvolvimento sustentável em todo o processo de produção e operação, incluindo P&D, produção, cadeia de suprimentos e vendas por meio de tecnologias inovadoras, fábricas inteligentes e outras formas.Entende-se que empresas como Bayersdorff, DSM e Evonik também estão respondendo a políticas domésticas relevantes e promovendo ativamente a implementação do desenvolvimento sustentável na China.
Portanto, o "vento leste" do desenvolvimento sustentável também levou muitas empresas locais a tomarem medidas de resposta.Por exemplo, este ano, a marca de cuidados com a pele Lin Qingxuan investiu quase 300 milhões para construir uma nova "fábrica neutra em carbono".Lin Qingxuan disse que esta é uma base moderna de pesquisa e fabricação de beleza que integra pesquisa científica digital, neutra em carbono e alta.Eles construirão uma "plataforma de eficiência energética neutra em carbono" para alcançar "emissão zero" de dióxido de carbono.
Além da fábrica digital, embora as marcas nacionais emergentes sejam relativamente escassas em recursos básicos, elas também estão implementando a meta do desenvolvimento sustentável passo a passo através do desenvolvimento de formas de embalagens verdes, como "núcleos de reposição", "materiais recicláveis" e "encher garrafas".
Por exemplo, até agora, materiais 100% recicláveis e papel foram usados para fazer a caixa externa do produto, economizando o consumo de energia da madeira, e a embalagem de substituição foi introduzida para muitas séries de produtos, como "Reparação Especial de Segurança".Além disso, eles também escolhem papel de origem certificado pela floresta PEFC&FSC e formulário livre de fita para os materiais da caixa expressa.Além de serem mais ecológicos, também podem ser modificados em uma caixa de armazenamento para uso secundário.
